萬達(dá)影視傳媒有限公司此次在電影的營銷過程中，不僅聯(lián)動(dòng)萬達(dá)廣場(chǎng)、院線、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬達(dá)業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū)，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機(jī)構(gòu)等有別于常規(guī)電影宣傳的平臺(tái)合作，讓獨(dú)具特色的“萬達(dá)模式”電影初現(xiàn)規(guī)模。

截至2月20日，僅上映6天，由陳思誠編劇、導(dǎo)演的年度愛情巨制《北京愛情故事》票房突破3億大關(guān)，此前3天破2億的速度不但使得該片成為最快破2億的華語愛情電影，也成為華語愛情片的首周末票房冠軍。

作為《北京愛情故事》最大的出品方萬達(dá)影視傳媒有限公司，此次在電影的營銷過程中，不僅聯(lián)動(dòng)萬達(dá)廣場(chǎng)、院線、酒店、大歌星、旅業(yè)等眾多萬達(dá)業(yè)態(tài)并駕齊驅(qū)，更借力電影所傳遞的“愛情”兩字，與各大頂尖快消類品牌、電商、金融機(jī)構(gòu)等有別于常規(guī)電影宣傳的平臺(tái)合作，讓獨(dú)具特色的“萬達(dá)模式”電影初現(xiàn)規(guī)模。從《警察故事2013》連破紀(jì)錄，到《北京愛情故事》的乘勝追擊，再到即將挺進(jìn)“五一檔”的《催眠大師》，萬達(dá)影視即將實(shí)現(xiàn)2014年的“三連發(fā)”。

票房連破紀(jì)錄

2月16日，電影《北京愛情故事》上映僅兩天，盡管情人節(jié)過后大盤回穩(wěn)，但該片依然輕松突破2億，3天破2億讓《北京愛情故事》再刷紀(jì)錄：內(nèi)地影史2D華語片最高開畫成績，2D華語片工作日最高票房紀(jì)錄，內(nèi)地影史情人節(jié)當(dāng)日愛情片最高票房紀(jì)錄，華語愛情片首周末票房冠軍，史上最快過億華語愛情片，最快破2億的華語愛情片，內(nèi)地14點(diǎn)上映影片最高票房紀(jì)錄。

跨界整合營銷

回顧電影《北京愛情故事》的營銷全程，“互動(dòng)”成為其中最核心的關(guān)鍵詞。在活動(dòng)中有互動(dòng)，在商務(wù)中有互動(dòng)，在互動(dòng)中有互動(dòng)，始終將雙向多向的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行構(gòu)建。整個(gè)電影的宣傳營銷費(fèi)用僅1000萬元，但卻成功整合了超過10億元價(jià)值的社會(huì)商業(yè)資源。而電影內(nèi)容、電影的核心始終是所有電影相關(guān)合作的唯一信息源頭。對(duì)于電影《北京愛情故事》而言，營銷即是關(guān)于“愛情的一切”。最終的主旨則是讓觀眾相信愛情，這才是符合主流價(jià)值觀的行為。在不違背主流價(jià)值觀的前提之下，互動(dòng)可以通過多元化的方式一一呈現(xiàn)，基于此，也才有了充滿情趣的衍生品、溫暖又直指人心的宣傳文案、與品牌定位有機(jī)結(jié)合的各色產(chǎn)品：“北愛”主題煙花、“北愛”主題萬達(dá)廣場(chǎng)、國內(nèi)最具影響力紙媒的特色文案五連發(fā)、汽車品牌全程落地支持、電商網(wǎng)站特色票務(wù)營銷等等，以全開放的心態(tài)，最具優(yōu)勢(shì)的萬達(dá)體系平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)影片“愛情”核心關(guān)鍵詞，將愛情與電影營銷緊密捆綁。其中，全國79家萬達(dá)廣場(chǎng)的電影主題裝飾配合，萬達(dá)院線旗下150家影院近1300塊銀幕前貼片廣告開放，讓電影《北京愛情故事》在整合萬達(dá)體系內(nèi)資源的基礎(chǔ)上，成功突破同質(zhì)化營銷。

布局“三場(chǎng)連勝”

在2013年底推出犯罪懸疑巨制《警察故事2013》，于12月24日公映引爆圣誕后，上映首日票房6654萬，刷新主演成龍個(gè)人首日紀(jì)錄，內(nèi)地警匪片開畫紀(jì)錄，之后票房一路高歌猛進(jìn)，兩天票房1.16億、首周末2.73億、9天3.8億，并于1月7日突破4.5億，并助導(dǎo)演丁晟成功殺入“五億票房俱樂部”，成為2013年賀歲檔壓軸亮相的“警匪片混戰(zhàn)最大亮點(diǎn)”。2014年情人節(jié)公映的愛情大片《北京愛情故事》，又以3天破2億的驚人速度接連刷新國產(chǎn)愛情片的各項(xiàng)票房紀(jì)錄。近日，徐崢在《泰囧》走紅之后接拍并擔(dān)任監(jiān)制的第一部作品，即萬達(dá)影視出品、臺(tái)灣新銳導(dǎo)演陳正道執(zhí)導(dǎo)的電影《催眠大師》正式宣布進(jìn)軍“五一檔”。不少業(yè)內(nèi)人士稱，該片或?qū)㈤_創(chuàng)華語電影新類型，獨(dú)特的風(fēng)格和精致的劇情架構(gòu)，將讓這部2014年公映的影片成為又一部不容小視的大片。