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2021年4月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

新商業(yè)要有新突破,看看它們是如何做的

作者:商業(yè)V見地、Linke主義

進(jìn)入存量時(shí)代,商業(yè)比拼的是外在和內(nèi)在的差異化。高顏值的建筑和場(chǎng)景、個(gè)性化的體驗(yàn)、獨(dú)有的品牌等成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口。

在北上廣各種充滿了好想法的商業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多,那新商業(yè)將如何創(chuàng)新突破呢?今天就帶你一起看看那些知名城市的新商業(yè)。

 

塞爾弗里奇百貨:奢華的櫥窗享受

塞爾弗里奇(Selfridges)百貨公司創(chuàng)建于 1909 年,位于倫敦市中心的繁華商業(yè)區(qū)牛津街,是倫敦最著名的百貨公司之一,也是外國(guó)游客在倫敦購(gòu)物最經(jīng)常光顧的商場(chǎng)之一。2012年,塞爾弗里奇被全球百貨公司峰會(huì)評(píng)為世界最佳百貨公司。它見證了英式品味與消費(fèi)主義的歷史演變,被視為英國(guó)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

倫敦人習(xí)慣用傳奇二字來(lái)形容塞爾弗里奇百貨。塞爾弗里奇開創(chuàng)了第一家讓櫥窗整晚燈火通明的門店,也成為一家以展示櫥窗為特色的賣場(chǎng),從這里開始,櫥窗展示成為一門藝術(shù)。

塞爾弗里奇百貨公司的櫥窗布置 100 年來(lái)作為眾所周知的藝術(shù)品而聞名遐邇。從紫貂皮大衣到水晶花瓶,再到精致的棉質(zhì)手絹,你都能從這些櫥窗里看到。

除了精致的購(gòu)物區(qū),商場(chǎng)還有很多新奇有趣的部分:它有圖書室、讓人休息的靜室、平價(jià)可口的餐廳、露天的茶室、外賓接待處以及免費(fèi)的洗手間,房頂還有景觀極好的空中花園。

塞爾弗里奇帶來(lái)放松,帶來(lái)新奇,也帶來(lái)如夢(mèng)境一樣美好的憧憬。人們可以盡情地欣賞各種優(yōu)質(zhì)、唯美的精品,它讓人們意識(shí)到,原來(lái)購(gòu)物可以如此的愉悅和享受。

利伯提百貨:兩艘戰(zhàn)艦建造而成

英國(guó)著名作家王爾德說(shuō)過(guò):利伯提百貨(Liberty)是最具藝術(shù)氣質(zhì)的購(gòu)物者們的天堂。

在倫敦最繁華的牛津廣場(chǎng),有一棟外觀非常出挑的建筑,它就是已經(jīng)145歲的全英國(guó)最具標(biāo)志性的百貨公司——利伯提百貨。

你絕對(duì)想不到它是用兩艘英國(guó)退役戰(zhàn)艦建造而成的。商場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以三個(gè)天井為主,四周環(huán)繞著數(shù)個(gè)廳堂,很多廳堂甚至設(shè)計(jì)了壁爐,加上整體木制結(jié)構(gòu),給人一種家的溫暖,這和當(dāng)年利伯提百貨售賣的產(chǎn)品相得益彰。

利伯提百貨每年還會(huì)尋找藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、建筑師、插畫師等不同藝術(shù)領(lǐng)域的匠人以及各個(gè)種類的品牌跨界合作。

走過(guò)百年歷史的利伯提百貨雖然今天以一家綜合百貨公司的面貌存在,但它代表的是英倫悠久的藝術(shù)時(shí)尚,它的紡織品和印花裙更是被維多利亞和阿爾伯特博物館收藏。

 

樂蓬馬歇百貨:高檔豪華的藝術(shù)百貨

成立于1838年的樂蓬馬歇百貨,是世界上最早出現(xiàn)的百貨公司之一。這座有數(shù)百年歷史的建筑,從2016年起每年都會(huì)邀請(qǐng)一些設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家來(lái)重塑百貨的零售空間。

在2020年的重塑活動(dòng)中,Nendo工作室結(jié)合樂蓬馬歇百貨年初的white sale色彩主題,創(chuàng)作了三件藝術(shù)裝置,將逛百貨變成了逛展。其中一件坐落在樂蓬馬歇百貨中庭的裝置,有一個(gè)形象的名字叫雨花。裝置所呈現(xiàn)的雨滴和花朵的融合,在這座百年建筑上演了一場(chǎng)浪漫的雨花。

早在1875年,這家百貨公司就為各類藝術(shù)家們敞開了方便大門,將空間留給畫家、雕塑家和其他藝術(shù)家作為臨時(shí)工作室或畫廊。樂蓬馬歇百貨因此成了一個(gè)策展場(chǎng)所。對(duì)許多巴黎人來(lái)說(shuō),這個(gè)地方代表著巴黎的時(shí)尚及藝術(shù)自由。

 

澀谷PARCO:潮流文化輸出地

2019年11月底重新開業(yè)的新澀谷PARCO,共22層(包括寫字樓),其中商場(chǎng)部分占據(jù)項(xiàng)目的負(fù)1到10層,共引進(jìn)約200個(gè)品牌,成為東京新晉的潮流文化地。

重獲新生的澀谷PARCO,以時(shí)尚、藝術(shù)與文化、娛樂、美食、高科技為主題,帶給大家全新的刺激。

新澀谷PARCO的外觀,為多個(gè)立方體堆棧,象征集合不同形狀與素材礦石原石,同時(shí)搭配澀谷多起伏的地形,階梯從戶外的斜坡一路延伸到頂樓。

雖說(shuō)以百貨商場(chǎng)聞名,但澀谷PARCO的原點(diǎn),一直都是1973年開張的西武劇場(chǎng)。這次重新開張后,劇場(chǎng)采用挑高三層樓設(shè)計(jì),共有636個(gè)座位。

 

Urban Outfitters:顛覆性的買手店

美國(guó)著名的青少年服飾連鎖Urban Outfitters旗艦店在紐約曼哈頓的先驅(qū)廣場(chǎng)開業(yè),占地達(dá) 5300平方米。這家店具有顛覆性的設(shè)計(jì)感,與其說(shuō)它是服飾店,不如說(shuō)它是生活方式中心更為確切。顧客來(lái)到這里,可以待上幾個(gè)小時(shí)而不嫌無(wú)聊。

除了服裝陳列,店里還包括咖啡屋、黑膠唱片區(qū)、美發(fā)美妝店,以及多種多樣新奇的商品或體驗(yàn)。

店內(nèi)空間設(shè)計(jì)的理念是自助游,打破傳統(tǒng)店面的沉悶氣息,創(chuàng)造出一個(gè)輕松的自主環(huán)境,讓顧客根據(jù)自己的愛好尋找屬于自己的風(fēng)格。

Urban Outfitters 用離經(jīng)叛道式的非常規(guī)經(jīng)營(yíng)方式快速建立了一家又一家連鎖店。沒有大批量的產(chǎn)品,也沒有大量的廣告宣傳,他們的連鎖店甚至沒有常規(guī)的所謂標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)店面,沒有完全相同的店。

 

新商業(yè)比拼的是差異化

對(duì)資本而言,不確定性或許是最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。但對(duì)體驗(yàn)而言,這些不確定性似乎也給探索之路增加了諸多未知的驚喜。

進(jìn)入存量時(shí)代,商業(yè)比拼的是外在和內(nèi)在的差異化。高顏值的建筑和場(chǎng)景、個(gè)性化的體驗(yàn)、獨(dú)有的品牌……成為競(jìng)爭(zhēng)的突破口。

創(chuàng)意作為人們生活中必不可少的重要元素,也是全球商業(yè)未來(lái)需要集中發(fā)力的趨勢(shì),需要洞察消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和人的消費(fèi)需求,為商業(yè)空間創(chuàng)造場(chǎng)景、衍生內(nèi)容,進(jìn)而網(wǎng)羅不同社群的人們,激發(fā)人們?cè)诖税l(fā)掘新的生活美感。

當(dāng)商業(yè)空間被賦予了生活意義,空間便具有了更豐富的生活多樣性,項(xiàng)目便能與城市中對(duì)生活有要求的消費(fèi)者建立起更深的情感共鳴與粘合力。

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