【新京報(bào)】丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)走出非遺旅游融合之路
發(fā)布時(shí)間:2020-11-11
丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn),將非遺進(jìn)行了舞臺(tái)化表現(xiàn),推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。
在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)舉辦的“中國(guó)丹寨非遺周”活動(dòng),也是助力脫貧攻堅(jiān),促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn)。
中國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展論壇、12條全國(guó)非遺旅游線路發(fā)布、非遺文創(chuàng)大賽……10月25日,首屆中國(guó)丹寨非遺周在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)落幕。9天時(shí)間里,30多場(chǎng)“非遺進(jìn)景區(qū)”特色活動(dòng),吸引了26萬(wàn)余游客前來打卡,為當(dāng)?shù)貛砺糜尉C合收入1.87億元。
2020年,是中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年,也是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣幫扶丹寨的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,舉辦規(guī)格高、規(guī)模大的非遺周,既是展示非遺保護(hù)成果、促進(jìn)非遺技藝傳承的重要舉措,也是帶動(dòng)丹寨旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力脫貧攻堅(jiān),促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力之舉。
從目前來看,中國(guó)丹寨非遺周成為全國(guó)推動(dòng)全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái),更是房企在文旅地產(chǎn)方面難得的突破之舉。
丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)上演非遺盛宴
“自己平時(shí)喜歡非遺,聽說丹寨舉辦非遺周,就自駕過來參觀,一次看遍貴州非遺,真是大開眼界。”非遺周的魅力吸引了全國(guó)各地的游客慕名而來,一位來自廣東的游客這樣表示。
作為活動(dòng)舉辦地,丹寨縣是中國(guó)著名“非遺之鄉(xiāng)”,全縣范圍內(nèi)納入非遺名錄的項(xiàng)目多達(dá)145項(xiàng),其中國(guó)家級(jí)非遺7項(xiàng)、省級(jí)非遺21項(xiàng)、州級(jí)非遺34項(xiàng)。在此背景下,以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、苗侗少數(shù)民族文化為內(nèi)核的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn),聚集了丹寨17項(xiàng)省級(jí)以上(含7項(xiàng)國(guó)家級(jí))的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。
此次非遺周期間,記者在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)會(huì)議中心展廳的“黔地守藝——貴州傳統(tǒng)工藝展”上看到,展廳內(nèi)分為陶藝茶席、竹編木雕、織布刺繡等9個(gè)展區(qū),現(xiàn)場(chǎng)展示了多個(gè)以貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)技藝類為主的非遺項(xiàng)目。包括苗族銀飾鍛制技藝、古法造紙、水族馬尾繡、布依族服飾等23個(gè)非遺項(xiàng)目參展,共有7名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。
“這些非遺作品,充分貼合了‘見人見物見生活’的非遺保護(hù)理念,體現(xiàn)非遺活態(tài)傳承的特性。”現(xiàn)場(chǎng),一位參與非遺展的業(yè)內(nèi)人士稱。
從10月17日至25日為期9天的時(shí)間里,中國(guó)丹寨非遺周在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)上演一場(chǎng)場(chǎng)非遺盛宴:既有中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)換屆大會(huì)、中國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展論壇、全國(guó)非遺主題旅游線路發(fā)布、全國(guó)非遺文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮等具有全國(guó)影響的會(huì)議、論壇和頒獎(jiǎng)活動(dòng),也有落地丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)舉辦的“黔地守藝”傳統(tǒng)手工藝作品展、展示貴州省代表性非遺項(xiàng)目的“非遺驛站”、多彩貴州非遺周末聚演出、黔東南苗侗醫(yī)藥文化展和傳統(tǒng)戲劇展演、吃新節(jié)長(zhǎng)桌宴等“非遺進(jìn)景區(qū)”體驗(yàn)活動(dòng),吸引了全國(guó)愛好非遺的游客前來小鎮(zhèn)觀賞和體驗(yàn)。
值得一提的是,作為本屆非遺周的重要組成部分,第二屆中國(guó)非遺文創(chuàng)大賽路演評(píng)審和頒獎(jiǎng)典禮也在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)舉行。除此之外,10月18日,由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司發(fā)起的“全國(guó)非遺主題旅游線路征集宣傳”活動(dòng)入選線路亦全部亮相于中國(guó)丹寨非遺周全國(guó)非遺主題旅游線路展,為非遺與旅游融合發(fā)展樹立了一批典型。
貧困縣“逆襲”,外出打工的人回家鄉(xiāng)了
“打造旅游扶貧的典范,是丹寨扶貧的最大亮點(diǎn)。”趙罡點(diǎn)評(píng)稱。
記者了解到,不同于一般的產(chǎn)業(yè)扶貧,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)是將貴州、黔東南州的特色文化產(chǎn)業(yè)歸攏聚集,而不是單純的旅游景點(diǎn),除此之外,小鎮(zhèn)還提供很多工作崗位,由此帶動(dòng)整個(gè)丹寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
29歲的陳加艷說,“再也不想離開丹寨了”。陳加艷告訴記者,2011年,高中畢業(yè)的她,離開丹寨縣排牙村,和小姐妹們一起去廣東打工。在電子廠里,一天站12個(gè)小時(shí),中間有半個(gè)小時(shí)的吃飯時(shí)間。剛從校門走出的陳加艷,一天下來腰也痛,腿也痛,腳也痛。每個(gè)月休息2天,最開始的月工資800元。500元寄回家里,300元留給自己。
這樣的打工日子,一過就是6年。即便這樣,她也不敢換工作,怕?lián)Q了工作不適應(yīng),趕不上別人,就沒了飯碗,除了外出打工,在丹寨沒有別的選擇,直到萬(wàn)達(dá)出現(xiàn)。
丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)剛開始動(dòng)工時(shí),陳加艷就聽說了。2017年7月,小鎮(zhèn)正式投入運(yùn)營(yíng)。到了年底,陳加艷回來一看,感覺變化太大了,“原來一根煙的時(shí)間,就把丹寨逛完了。而如今的家鄉(xiāng),每天小鎮(zhèn)上游人絡(luò)繹不絕,各種店鋪開業(yè),熱鬧得很。”
與此同時(shí),陳加艷的身份也發(fā)生了改變,她成為了一名母親。她辭掉了廣東電子廠3000元月薪的工作,留在家鄉(xiāng)。先是去丹寨萬(wàn)達(dá)酒店應(yīng)聘,后來又加入了小鎮(zhèn)常態(tài)化演出隊(duì),為游客們表演苗族特色歌舞,月工資3500元。
“現(xiàn)在的我,每天都特別快樂。萬(wàn)達(dá)來了,在家就可以上班了,不想離開丹寨了。”陳加艷說。
陳加艷的情況并非個(gè)例,記者了解到,在當(dāng)?shù)厝罕娧壑?,原來的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)是只有小水塘和小山坡的“荒地”,丹寨一直是國(guó)家級(jí)貧困縣。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)入丹寨后,以丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)為載體,將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可感受、可購(gòu)買的文化旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了資源的產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化。在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)上,無(wú)論是鳥籠小院、國(guó)春銀飾店、茅臺(tái)酒、苗醫(yī)、古法造紙、蠟染等均有體驗(yàn)店,游客的到來,既為非遺傳承人帶來了可觀的收入,也讓更多的年輕人感受到民族文化和非遺技藝的魅力。隨之,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)吸引了不少丹寨外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。
據(jù)丹寨縣糧油店主李學(xué)高介紹,“以前很多縣城里的人找不到工作,現(xiàn)在他們不僅可以去丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)找工作,也可以在縣城找工作,萬(wàn)達(dá)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾芏嘈袠I(yè)的發(fā)展。”
記者了解到,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)捐建的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn),自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營(yíng)以來持續(xù)呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭,目前,全縣共有12家扶貧龍頭企業(yè)和102個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧合作社入駐小鎮(zhèn),開業(yè)至今實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元,帶動(dòng)貧困戶6561人實(shí)現(xiàn)增收。
“丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)是一個(gè)傳奇。”貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心原主任粟周榕表示,小鎮(zhèn)開業(yè)到現(xiàn)在也就短短三年時(shí)間,就有廣泛的社會(huì)影響力,成為了貴州著名的旅游品牌,不久的將來,也一定能成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。
非遺周成文旅融合重要平臺(tái)
首屆中國(guó)丹寨非遺周甫一亮相,就吸引近千名全國(guó)非遺、旅游、文創(chuàng)行業(yè)精英匯聚丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)交流研討,成為推動(dòng)全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái)。
全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任雒樹剛在開幕式上致辭時(shí)表示,在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)舉辦“中國(guó)丹寨非遺周”活動(dòng),既是展示非遺保護(hù)成果,促進(jìn)非遺保護(hù)傳承的重要舉措,也是帶動(dòng)丹寨旅游業(yè)發(fā)展,助力脫貧攻堅(jiān),促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn)。
北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn),將非遺進(jìn)行了舞臺(tái)化表現(xiàn),中國(guó)非遺周更是匯聚貴州省、黔東南州各地區(qū)非遺項(xiàng)目,通過旅游這一舞臺(tái),傳播傳統(tǒng)非遺,推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。
在蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)趙罡看來,中國(guó)丹寨非遺周,特別是非遺文創(chuàng)節(jié)的接連舉辦,將會(huì)吸引更多的設(shè)計(jì)力量、時(shí)尚元素,以及更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌等外部力量來到丹寨,與丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)形成一種呼應(yīng),與丹寨的非遺形成呼應(yīng)。
“讓傳統(tǒng)手工藝出潮品,打造出好的非遺文創(chuàng)品牌,由此更多地進(jìn)入現(xiàn)代生活場(chǎng)景,推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化,并推動(dòng)丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”趙罡稱。
據(jù)統(tǒng)計(jì),非遺周舉辦期間,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)共計(jì)接待游客26萬(wàn)余人次,同比增長(zhǎng)88%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入276萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)184%,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.87億元。小鎮(zhèn)內(nèi)非遺商戶、酒店和客棧收入均同比大幅增長(zhǎng)。
56歲的苗醫(yī)左凱鵬向記者介紹,自國(guó)慶以來,治療各種頸椎、腰腿疼的藥物出售了1萬(wàn)多瓶。非遺周期間,一周更是出售了3000多瓶。
小鎮(zhèn)IP已形成可復(fù)制扶貧典范
作為丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)展的見證者、親歷者與參與者,粟周榕認(rèn)為,萬(wàn)達(dá)在丹寨的工作,不是“輸血”式的扶貧幫扶,而是“造血”式的、可持續(xù)發(fā)展式的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),“是一心一意、真心真意,造福子孫萬(wàn)代的千秋大業(yè)”。
據(jù)介紹,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣幫扶丹寨的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,以本地非遺為主題和特色,小鎮(zhèn)建筑體現(xiàn)本地苗侗文化,經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中非遺產(chǎn)品占比超過70%,還邀請(qǐng)了丹寨縣一些國(guó)家級(jí)非遺傳承人落戶小鎮(zhèn),周周舉辦非遺文化主題活動(dòng)。
丹寨揚(yáng)武鎮(zhèn)排倒村的楊芳,是國(guó)家級(jí)非遺“苗族蠟染”的傳承人。多年前,她在丹寨創(chuàng)辦了蠟染專業(yè)合作社,覆蓋了6個(gè)村寨,是帶領(lǐng)當(dāng)?shù)孛缱鍕D女致富的“領(lǐng)頭雁”。在她的400多名社員中,涌現(xiàn)出了一大批蠟染名匠,由她創(chuàng)作的作品,更是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。在丹寨縣政府和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的邀請(qǐng)下,楊芳蠟染館入駐了丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn),向來自國(guó)內(nèi)外的游客展示這項(xiàng)驚艷的苗族手工技藝。
游客來到小鎮(zhèn)上的蠟染館,不僅可以觀賞、購(gòu)買作品,還能親自體驗(yàn)蠟染的制作過程。在楊芳蠟染館,有來自各村寨的蠟染技師為游客教授技巧。游客支付合理的體驗(yàn)費(fèi)用,便直接促成了蠟染工匠的增收。據(jù)楊芳透露,蠟染工匠現(xiàn)每月可獲得三千元左右的收入,比之前在家務(wù)農(nóng)收入提升了三倍以上。
“丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)在交通并不便利的條件下,依靠產(chǎn)品力,獲得了較大成功,是旅游的供給側(cè)改革,是非遺和旅游融合的最佳典范。”在中國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展論壇上,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安如此表示。
除此之外,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)在規(guī)劃、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等方面也頗具特色,魏小安點(diǎn)評(píng)稱,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)以東湖為隔,一面是非遺主題小鎮(zhèn),一面是旅游度假酒店,把觀賞場(chǎng)景和生活場(chǎng)景通過一片水域分隔開,是對(duì)應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游度假區(qū)規(guī)劃。此外,小鎮(zhèn)里有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品,其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎,經(jīng)營(yíng)者也非常注重自己的品牌。
魏小安還表示,“小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)思路很特別,‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’在全球范圍招募,三年之間來了100多任鎮(zhèn)長(zhǎng),本身就創(chuàng)造了一個(gè)亮點(diǎn),而且在輪值過程中,鎮(zhèn)長(zhǎng)們能把多元文化、多方資源引入進(jìn)來,形成一個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)接力,推介丹寨的優(yōu)良傳統(tǒng)。”
“小鎮(zhèn)IP已經(jīng)形成模式,且可以復(fù)制。不過,在復(fù)制時(shí),應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?,而不是照搬丹寨?jīng)驗(yàn),須通過市場(chǎng)需求倒逼創(chuàng)新,通過運(yùn)營(yíng)讓商業(yè)有活力、商家有品牌。”魏小安建議。
數(shù)據(jù)顯示,自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營(yíng),三年多來,丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)已經(jīng)成為全國(guó)知名非遺特色小鎮(zhèn),累計(jì)接待游客超過2000萬(wàn)人次,帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元,拉動(dòng)丹寨20個(gè)產(chǎn)業(yè)和50個(gè)子行業(yè)發(fā)展。
不僅如此,萬(wàn)達(dá)幫扶項(xiàng)目帶動(dòng)了丹寨縣5.88萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)增收,幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)也成為全國(guó)社會(huì)扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧典范。
貴州省委常委、宣傳部部長(zhǎng)盧雍政評(píng)價(jià)丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)是文化旅游融合發(fā)展的典型,是社會(huì)力量參與非遺傳承和精準(zhǔn)扶貧的亮點(diǎn),也是貴州翻天覆地變化的真實(shí)寫照,“無(wú)中生有,方興未艾,是一個(gè)望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好地方。”
●“數(shù)”讀
1.87億元
10月25日,首屆中國(guó)丹寨非遺周在丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)落幕。9天時(shí)間里,吸引了26萬(wàn)余游客前來打卡,為當(dāng)?shù)貛砺糜尉C合收入1.87億元。
120億元
自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營(yíng),丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超過2000萬(wàn)人次,帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元,拉動(dòng)丹寨20個(gè)產(chǎn)業(yè)和50個(gè)子行業(yè)發(fā)展。
102個(gè)
目前,丹寨縣全縣共有12家扶貧龍頭企業(yè)和102個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧合作社入駐丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn),開業(yè)至今實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元。
5.88萬(wàn)
萬(wàn)達(dá)幫扶項(xiàng)目帶動(dòng)了丹寨縣5.88萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)增收,幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)也成為全國(guó)社會(huì)扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧典范。