法國當地時間6月20日，在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目“52個鎮(zhèn)長”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創(chuàng)意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。

今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)，共有898件來自中國的項目參選。其中，丹寨萬達小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目“52個鎮(zhèn)長”與TBWA上海制作、著名導演陳可辛拍攝的視頻《三分鐘》，是本屆創(chuàng)意節(jié)Entertainment單元上榮獲銅獅大獎僅有的兩個作品。

“52個鎮(zhèn)長”脫胎于萬達集團企業(yè)文化文中心包裝策劃實施的小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目。2014年，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協(xié)議。經過深入調研，萬達最后決定采用旅游產業(yè)扶貧模式，捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)建起來了，但怎么吸引客流，怎么打造小鎮(zhèn)旅游品牌，是擺在萬達面前的一個艱巨任務。

如果有這樣一個項目，可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點，不斷對外傳播，就能解決有些景區(qū)開業(yè)火爆、后續(xù)清冷的問題，于是網上競選丹寨小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長項目應運而生，這是萬達集團企業(yè)文化中心給出的解決方案。全年52位輪值鎮(zhèn)長，每位輪值鎮(zhèn)長丹寨小鎮(zhèn)任職一周，均是來自不同領域的“名人”“大V”，每人須提交“施政綱領”，每人要完成一件對丹寨旅游小鎮(zhèn)有意義的事。

2017年6月20日，丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)開始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長”。消息發(fā)出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數超過1.5萬人。

輪值鎮(zhèn)長有企業(yè)家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。自“輪值鎮(zhèn)長”招募啟動以來，來自不同行業(yè)領域的鎮(zhèn)長輪流執(zhí)政，利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著。

據初步統(tǒng)計，丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)一年，旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。輪值鎮(zhèn)長品牌蜚聲海外，這個一度籍籍無名的黔東南小鎮(zhèn)，現已經成為名副其實的“網紅小鎮(zhèn)”。

今年6月，經奧美精心包裝，“丹寨52個鎮(zhèn)長”參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)，最終捧回創(chuàng)意銅獅大獎。無疑，這是送給丹寨萬達旅游小鎮(zhèn)開業(yè)一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。